Webinar IA nas Empresas
A adopção da Inteligência Artificial nas empresas não depende apenas da escolha das melhores ferramentas. Sem processos definidos, conhecimento estruturado, dados fiáveis e contexto sobre o negócio, a IA tende a produzir resultados genéricos, inconsistentes ou difíceis de aplicar.
Neste Webinar da AMD, Rui Martins, CEO & Co-Founder da SmartLinks, partilha a experiência real da implementação de Inteligência Artificial na empresa, incluindo um projecto de automatização de relatórios que não produziu os resultados esperados e as aprendizagens que permitiram transformar ferramentas isoladas num verdadeiro sistema de IA.
Ao longo da sessão, são abordados temas como:
✅ A importância de diagnosticar as necessidades antes de escolher uma ferramenta;
✅ A criação de uma base de conhecimento estruturada e actualizada;
✅ A integração entre processos, CRM, dados de desempenho e Inteligência Artificial;
✅ O papel indispensável da revisão humana e do pensamento crítico;
✅ Os critérios para decidir quando utilizar e quando não utilizar IA;
✅ A importância de definir responsáveis, processos de validação e métricas de sucesso;
✅ Exemplos concretos de automatização de relatórios, qualificação comercial e detecção de pedidos potencialmente fraudulentos.
A principal conclusão é clara: a IA amplifica aquilo que já existe. Quando existem processos sólidos, contexto e conhecimento organizado, pode aumentar a velocidade, a qualidade e a capacidade de decisão. Quando estes elementos não existem, limita-se a amplificar o caos.
Assista à gravação e descubra como passar de ferramentas dispersas para um sistema de Inteligência Artificial integrado, útil e orientado para resultados.
Speaker
Rui Martins - SmartLinks - CEO e Co-Founder (View bio)
Moderator
André Novais de Paula - President of AMD (View bio)
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Speaker and Moderator
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Rui Martins
SMARTLINKS - CEO E CO-FOUNDER
“Rui Martins é CEO & Co-Founder da SmartLinks, consultoria de crescimento estruturado para empresas B2B em Portugal. Google Premier Partner 2026 e HubSpot Platinum Solutions Partner, a SmartLinks opera na intersecção de marketing, vendas, CRM e dados, com uma convicção simples: canais isolados não geram crescimento, sistemas sim.
Com mais de 18 anos de experiência em marketing digital e tecnologia, Rui desenvolveu o SmartBOP, um framework consultivo que rejeita execução sem diagnóstico e constrói sistemas de crescimento mensuráveis para empresas B2B.
Em 2025-2026, liderou a implementação de IA operacional na SmartLinks: desde uma base de conhecimento estruturado que alimenta agentes de IA, até relatórios automatizados e ferramentas internas de diagnóstico e pricing. Não como projetos de inovação, mas como infraestrutura de trabalho diária.
Escreve sobre crescimento B2B, AI Search e o fim dos canais isolados no LinkedIn.”
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André Novais de Paula
AMD - PRESIDENT | MODERATOR
“Formado em Marketing e Publicidade pelo IADE, com especialização em Marketing, é actualmente Presidente da AMD — Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital e CEO da Directimedia, uma agência focada em Marketing Relacional e Comunicação com Dados Variáveis (VDC), combinando canais físicos e digitais em campanhas personalizadas e orientadas por resultados.
Ao longo da sua carreira, tem-se destacado na criação e liderança de estratégias de marketing directo, digital e cross-media, com uma abordagem centrada na personalização, automação e integração de dados em múltiplos canais, incluindo Print, Email, SMS e Web.
É co-autor do livro “Marketing Digital para Empresas”, e tem uma actividade docente intensa e reconhecida, leccionando em Mestrados, MBAs e Pós-Graduações em várias instituições de ensino superior e centros de formação profissional. Já deu formação a mais de 15.000 pessoas e é frequentemente convidado como orador em conferências, webinars e eventos do sector.
Marca presença activa nas redes sociais, entre elas LinkedIn, Facebook, Instagram, X e YouTube, onde partilha reflexões, tendências e boas práticas nas áreas do Marketing, Estratégia, Inovação e Liderança.”